O Centro de Portugal arrancou a sua participação na BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa 2026 com uma forte afirmação institucional e estratégica, num primeiro dia marcado por números históricos, anúncios estruturantes e uma clara mensagem de confiança no futuro da região.
Logo pela manhã, o stand da Turismo Centro de Portugal recebeu a visita do Presidente da Assembleia da República, José Pedro Aguiar-Branco, acompanhado pelo Secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, e pelo presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade. A presença destas figuras de Estado simbolizou o reconhecimento do papel estratégico que o Centro de Portugal assume no panorama turístico nacional.
Durante a manhã, os responsáveis institucionais participaram na experiência gastronómica imersiva “Sabores ao Centro”, uma das principais apostas do stand, que alia tecnologia, inovação e identidade territorial numa abordagem multissensorial à gastronomia regional.
O ponto alto do dia foi a abertura oficial do stand da Turismo Centro de Portugal, conduzida pelo apresentador João Paulo Sousa, perante uma plateia composta por autarcas, dirigentes regionais e representantes do setor.
Na sua intervenção, o presidente da entidade, Rui Ventura, destacou o percurso de crescimento da região, sublinhando que 2025 foi o melhor ano turístico de sempre, com quase 8,5 milhões de dormidas e 552 milhões de euros de proveitos nos alojamentos turísticos. Para o responsável, estes resultados confirmam o turismo como instrumento essencial de coesão territorial.
Rui Ventura não deixou de referir, contudo, os desafios recentes, nomeadamente os impactos da tempestade Kristin e de episódios severos de inundações no início de 2026, que afetaram infraestruturas, empresas e comunidades da região. Ainda assim, garantiu que o Centro de Portugal saberá superar mais esta adversidade, reforçando que a presença na BTL assume, por isso, um significado particularmente simbólico.
Também Pedro Machado destacou os desafios e oportunidades que se colocam à região nos próximos anos, defendendo uma articulação estreita entre o Estado, as entidades regionais e as autarquias como condição para consolidar a competitividade do destino.
Ao longo da sessão foi ainda apresentado o novo Plano Regional de Desenvolvimento Turístico e o Plano de Marketing da Turismo Centro de Portugal, da responsabilidade da consultora IdTour – Unique Solutions, que definem um novo ciclo estratégico sob o mote “Mobilizar a Região | Levar desenvolvimento às comunidades locais”. O objetivo passa por posicionar o turismo como motor estruturante de coesão territorial, valorização dos recursos endógenos e geração de impacto real nas comunidades.
Outro momento de grande projeção foi o lançamento da edição de 2026 do WRC Vodafone Rally de Portugal, numa sessão conjunta entre a Turismo Centro de Portugal, a Turismo do Porto e Norte de Portugal e o Automóvel Club de Portugal. A iniciativa reforça a capacidade da região para acolher grandes eventos internacionais e consolidar-se como destino de referência no turismo desportivo.
O dia ficou ainda marcado por várias apresentações municipais e momentos gastronómicos que evidenciaram a diversidade e vitalidade do território, culminando com o Jantar Oficial do Centro de Portugal, durante o qual foi apresentado o novo filme promocional “Aqui nunca é demais”, reforçando a projeção nacional e internacional do destino.
A mensagem deixada neste arranque da BTL 2026 é clara: o Centro de Portugal apresenta-se com liderança, estratégia e coesão, preparado para consolidar o crescimento alcançado e enfrentar os desafios do novo ciclo turístico. O stand da Turismo Centro de Portugal pode ser visitado até domingo, no Pavilhão 1 da FIL.
