A Turismo Centro de Portugal apresentou ontem, em estreia pública, o novo filme promocional “Aqui Nunca é Demais”, durante o Jantar Oficial do Centro de Portugal, integrado na BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market 2026.
O evento institucional reuniu centenas de convidados, entre membros do Governo, deputados, autarcas, empresários, associações do setor do turismo, parceiros estratégicos e jornalistas, afirmando-se como um dos momentos mais marcantes da presença da região na feira.
Antes da exibição do filme, o presidente da Turismo Centro de Portugal, Rui Ventura, e o secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, dirigiram-se aos presentes.
Na sua intervenção, Rui Ventura destacou que 2025 foi o melhor ano turístico de sempre para a região, com quase 8,5 milhões de dormidas e 552 milhões de euros de proveitos nas unidades de alojamento. Resultados que, sublinhou, refletem cinco anos de crescimento sustentado, aposta na qualificação da oferta, diversificação de produtos e, sobretudo, trabalho em rede entre os diversos parceiros do território.
Reconhecendo que o último ano trouxe também desafios exigentes, o responsável salientou a capacidade de união institucional e a articulação estreita com o Governo, autarquias, empresários e associações, reforçando a ambição de continuar a crescer de forma equilibrada, sustentável e geradora de valor para as comunidades locais.
Pedro Machado enalteceu igualmente a evolução consistente do Centro de Portugal nos últimos anos, sublinhando os desafios e as oportunidades que se colocam à região num contexto de crescente competitividade entre destinos turísticos.
Foi neste enquadramento estratégico que surgiu “Aqui Nunca é Demais”, peça central da nova fase de comunicação da marca Centro de Portugal. Com 3 minutos e 45 segundos, o filme distingue-se por uma abordagem conceptual inovadora. A narrativa inicia-se num laboratório futurista de inteligência artificial, onde três humanoides são criados para uma experiência científica controlada. Programados para analisar o território segundo competências específicas, são enviados para o Centro de Portugal com a missão de recolher dados e avaliar o destino.
Rita, associada ao movimento e ao mar, Tiago, orientado para a história e o património, e António, sensível à natureza e à luz, percorrem paisagens, comunidades e experiências que espelham a diversidade da região. Contudo, o que começa como uma análise técnica transforma-se gradualmente em emoção, à medida que a experiência ultrapassa os limites do algoritmo. O desfecho reforça a mensagem central do filme: há vivências que não podem ser medidas — têm de ser sentidas.
Ao cruzar ficção cinematográfica com identidade territorial, “Aqui Nunca é Demais” posiciona o Centro de Portugal como um destino contemporâneo, emocionalmente impactante e capaz de surpreender públicos nacionais e internacionais.
Num cenário de forte concorrência global, a região opta por uma narrativa diferenciadora, que vai além da mera promoção paisagística e constrói uma história com densidade simbólica.
O conceito criativo foi desenvolvido pela Razão – Estratégia, Criatividade e Gestão da Comunicação. A produção esteve a cargo de Luísa Carvalho, da Lightbox Film & Advertising, e a realização de Luís Ismael. O filme integra-se num plano mais amplo de promoção do destino, que continuará a afirmar o Centro de Portugal como uma região estruturada, competitiva e distintiva no panorama turístico nacional e internacional.
