A Turismo Centro de Portugal prepara a sua participação mais tecnológica de sempre na BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market, que decorre entre 25 de fevereiro e 1 de março, na FIL – Parque das Nações. Sob o mote “Sabores ao Centro”, a região apresenta-se com uma proposta que conjuga inovação digital, experiências imersivas e valorização da identidade territorial, reforçando o posicionamento como “A Região do Desporto”.
Instalado no Pavilhão 1, o stand da entidade regional contará com 729 metros quadrados e funcionará como um espaço multifuncional de promoção integrada dos 100 municípios do Centro de Portugal. A inauguração oficial está agendada para o dia 25 de fevereiro, às 15h00, e deverá contar com a presença do Ministro da Economia, Manuel Castro Almeida, do Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, e do presidente da Turismo Centro de Portugal, Rui Ventura, seguindo-se a apresentação do Plano Regional de Desenvolvimento Turístico e do Plano de Marketing.
A tecnologia assume um papel central nesta edição. O espaço integrará dois assistentes de inteligência artificial dedicados ao storytelling digital da região, permitindo aos visitantes construir percursos personalizados e descobrir experiências ajustadas aos seus interesses. A componente visual será reforçada por um LED wall suspenso com mais de 90 metros de comprimento, um dos maiores elementos cénicos da feira, que dará vida aos principais produtos turísticos do território, da História e Património ao Desporto, das Estações Náuticas à Natureza, da Fé à Gastronomia e Vinhos.
O projeto “Sabores ao Centro” estrutura a presença da região, colocando a gastronomia e os vinhos no centro da narrativa promocional. No coração do stand será dinamizada uma experiência gastronómica imersiva para pequenos grupos, combinando imagem, som, aromas e degustações. Paralelamente, o espaço de showcooking receberá chefs embaixadores das oito sub-regiões, num programa que pretende valorizar os produtos locais e a diversidade culinária do Centro de Portugal.
No domínio do turismo ativo, a região reforça a sua ambição com o lançamento da marca “MOVE Centro Portugal – The Sports Region”, marcado para o dia 26, às 15h30. A nova insígnia agregará eventos-âncora como o Oh Meu Deus! – Ultra Trail by UTMB, a Maratona da Europa e o MXGP Portugal 2026 – Mundial de Motocross, entre outros, consolidando a estratégia de afirmação do território como destino de referência para a prática desportiva. No dia 25 será ainda apresentado oficialmente o “WRC Vodafone Rally de Portugal 2026”.
A programação inclui também a estreia do novo filme promocional “Aqui nunca é demais”, que pretende traduzir a diversidade e riqueza emocional da região, bem como iniciativas ligadas aos Caminhos da Fé, ao I Fórum de Geoparques Mundiais da UNESCO da CPLP e às celebrações do Ano Internacional das Pastagens e dos Pastores.
Para além da vertente promocional, o stand assume-se como plataforma de negócio e cooperação regional, reunindo as oito Comunidades Intermunicipais, redes colaborativas, comissões vitivinícolas, associações, instituições e empresas do setor turístico, criando oportunidades de parceria e investimento.
A BTL 2026 decorre de 25 de fevereiro a 1 de março, com os dois primeiros dias reservados a profissionais. O público em geral poderá visitar a feira a partir das 17h00 do terceiro dia e, nos dois últimos dias, entre as 12h00 e as 23h00, encerrando às 20h00 no domingo. Os bilhetes estão disponíveis online.
